疫情下的社区团购:团长群接龙,激活私域流量

疫情下社区团购通过团长群接龙有效激活私域流量，成为保障居民生活的重要方式，同时商家需优化运营策略以应对挑战并把握发展机遇。社区团购在疫情中的角色与韧性发展历程与疫情响应：社区团购历经5年起伏，在疫情中展现出强大韧性。

流量转移带来机遇：2023年社交私域电商的流量正加速转移到以快团团&群接龙为主的社群团长赛道。最早一批拥抱快团团的团长已成为月销千万的大团长，最早一批供货商也吃到了很大的带货红利，大量单品年利润过百万甚至千万。

团长成长依赖社群关系：通过群接龙工具，用户可进入团长社群，学习运营方法，建立联系并拿货。体系优势：数据驱动协作，放大团长价值数据化分类：通过团长交易数据，将其分为选品团长和帮卖团长，形成“选品团长供货+帮卖团长卖货”的协作模式，实现1+12的效果。

品牌私域流量策划中，社区团购消费群运营的四大主线具体如下：刷新社群管理线规范社群管理，植入品牌价值观：优秀的品牌社群经营需以社群品牌私域流量策划创新、社群创新管理、产业级品牌战略为驱动，以品牌价值观指引社群品牌策划传播。规范社群管理能激活消费群经营，点亮消费群价值。

私域直播带货可通过明确核心优势、做好前期准备、优化直播过程、做好直播后运营几个方面来玩转，具体如下：明确私域直播带货的核心优势：解决传统团购痛点：传统团购主要依靠每天在群内和朋友圈发商品，这种方式费时费力且效果不显著。

针对上海疫情的买菜方法

上海疫情期间可通过线上平台及微信群团购等方式买菜，线上平台需关注下单时间并掌握抢菜技巧。 具体介绍如下：线上买菜平台及下单时间盒马：下单时间为7：30或8：00，不同区门店时间可能不同，可参见盒马APP首页通知。叮咚买菜：下单时间为6：30或8：30。每日优鲜：下单时间为8：00。美团买菜：下单时间为6：00。

上海疫情期间可以通过微信“疫起买菜”小程序网上买菜，具体方法如下：准备工具：使用小米redmi 10X 4G手机（MIUI121稳定版），并安装微信app（V0.20版本）。操作步骤：搜索小程序：打开微信，在搜索框中输入“疫起买菜”，进入对应小程序。

上海小区封了可以通过线上买菜平台“多多买菜”来购买蔬菜，具体方法如下：打开应用并进入买菜页面：首先确保设备为华为P50（或其他兼容设备），系统版本为HarmonyOS0.0及以上，并已安装“多多买菜”应用（版本0）。打开应用后，在首页点击【去买菜】按钮，进入商品选购页面。

在上海疫情期间若买不到菜，可通过美团APP的送菜上门服务购买，具体操作如下：打开美团APP并进入送菜上门选项启动美团应用（版本需为V11206或兼容版本），在首页或搜索栏中找到【送菜上门】功能入口并点击进入。

可以通过美团APP的送菜上门服务购买蔬菜，具体操作步骤如下：第一步：打开美团APP并选择送菜上门在手机上启动美团应用（版本需为V11206或兼容版本），进入首页后点击【送菜上门】功能入口。该选项通常位于首页核心服务区或搜索栏下方，若未直接显示可通过搜索“买菜”快速定位。

上海疫情期间可以通过支付宝进行线上买菜，具体操作如下：打开线上生鲜：打开支付宝App，搜索“上海”进入专题页，点击下面“线上生鲜”。打开每日优鲜：点击“每日优鲜”右侧“查看商家”。选择食材分类：点击“蔬菜豆制品”。选择商品：选择要购买的蔬菜，点击右侧“加号”，将商品添加到购物车。

上海抗疫|拼多多上线“48小时保供套餐”,每单包含6至60人份物资_百度知...

〖A〗、拼多多于4月7日零点正式上线“48小时保供套餐”，通过集单型大规格商品包和集采集配方式，助力解决上海疫情期间物资配送“最后100米”问题。套餐规格与配送方式保供套餐为集单型大规格商品包，每单包含6人份至60人份物资不等，涵盖粮油食品、速食乳饮、海鲜水产、消毒防疫、家清个护、宠物用品等品类。

〖B〗、京东：4月8日，京东在上海陆续调配首批2000多位京东快递小哥等一线抗疫保供人员，为运营保障和物资派送提供服务。同时，调运最新的第五代无人智能快递车，在封控区域开展无接触配送，后续还将持续追加无人车。

上海零售业加紧恢复元气,盒马再进社区团购赛道

盒马保留“流动超市”模式，通过增设社区团购储货和社区奥莱店两项服务，再次进入社区团购赛道。具体分析如下：保留“流动超市”模式：模式特点：疫情期间，盒马开创了“流动超市”模式，采取小区轮流制，通过与团长、物业、居委的合作，以社区为单位集体采购需求量大的商品，一次性满足整个小区的日常生活需求，提升了配送效率。

上海零售业正通过政策支持与模式创新加速恢复，盒马以社区团购新形式重返赛道，助力消费复苏。上海零售业受疫情冲击与政策支持疫情重创零售业：4月上海市社会消费品零售总额同比下降43%，线下消费因封控措施几乎停滞，商超、餐饮等行业遭受严重损失。

总结：盒马重启前置仓模式，反映了即时零售市场对速度的极致追求。前置仓模式通过“快”满足消费者即时需求，同时通过全品类扩张实现盈利增长。社区团购商家可通过前置仓+骑手模式提升竞争力，而整个行业将围绕履约效率展开更深层次的竞争。速度为王的时代已经到来，企业需通过创新和精细化运营抢占先机。

盒马生鲜是阿里巴巴旗下的新零售品牌，自2016年成立以来，便一直面向社区群众销售生鲜产品。经过四年的不断探索和业务转型，盒马生鲜终于在2020年正式入局社区团购。

社区团购早期打法是走爆款路线和低价路线，低价甚至大额补贴是用户购买核心诉求之一。盒马用户群偏白领，定位比永辉还要精致高端，用此定位下探拼多多走大批发路线采购的水果蔬菜比较吃力，因为零售业生鲜采购链路难以快速改变。

盒马X会员店的战略意义第二增长曲线：在社区团购冲击和零售业流量困境下，盒马通过会员店模式探索新业态。2020年10月，上海首家X会员店开业后两个月内实现盈利，客单价达1000元，日营收最高超千万元，验证了中国品牌会员店模式的可行性。